中国新式茶饮品牌霸王茶姬宣布将在新加坡重新开设门店，计划在市中心开设三家直营店铺，并引入全新经营模式，提供堂食区与多样糕点和简餐，进一步贴近本地消费者的需求。
据悉，这三家新门店将分别位于来福士城、狮城大厦以及乌节门。与以往不同的是，此次门店设计更加注重顾客体验，不仅设有内用座位，还将供应现烘糕点及简餐，让消费者除了外带饮品外，也能舒适地在店内享用。
霸王茶姬最初创立于中国，在扩张初期便选择了马来西亚与新加坡作为海外首站。早前曾与新加坡本地合作伙伴共同经营约10家门店，但在合作结束后，中国总部决定回归新加坡市场，并改为由总部直接管理。
目前，霸王茶姬在全球已拥有超过4500家门店，覆盖中国及多个海外市场。根据创始人张俊杰在上海举行的“现代东方茶创新论坛”上披露的最新数据，公司在上一年达成了约108亿人民币的商品交易总额（GMV），折合新币超过20亿元，同比增长高达七倍多。仅在今年第一季度，其GMV就已突破58亿人民币，全年预计将超过200亿人民币。
张俊杰表示，他在一次前往马来西亚的旅途中，受到当地奶茶连锁品牌的启发，萌生了打造现代东方茶品牌的想法。如今，霸王茶姬不仅在中国取得成功，在马来西亚也已开设逾百家门店，并逐渐拓展至不同族群客户，包括近三成的马来族消费者。
作为其海外扩展战略的重要一步，公司已将新加坡设为亚太总部，并组建了东南亚地区的管理团队。未来五年内，霸王茶姬计划在东南亚六国——马来西亚、泰国、印尼、越南、菲律宾和新加坡进一步扩大市场份额。此外，日本与韩国也在其亚洲扩张计划之列。
展望更远的未来，公司亦希望进军欧美市场，包括法国、英国和美国等地，目标是在全球100个国家推广现代东方茶文化。
在产品健康化方面，霸王茶姬也紧跟本地政策调整步伐。新加坡已将“饮料营养等级标签”制度扩大至现泡饮料，霸王茶姬因而调整配方，推出低糖、低热量的新品。与此同时，品牌也率先在上海实施由当地疾控中心推出的“饮料分级”制度，在该体系下，品牌逾六成产品被评为A级与B级，体现出其健康定位。
张俊杰认为，现制茶饮的发展已走过添加粉末、珍珠、小料及甜品主导的阶段，现已进入回归茶本质的“现代东方茶”时代。他强调，未来茶饮应回归茶的原味与健康本质，霸王茶姬将持续采用原叶茶并减少糖分，以此吸引关注健康的消费者。
此次回归新加坡，霸王茶姬不仅将带来更多元的产品与消费体验，更希望通过健康茶饮文化，打动本地与全球市场的消费者。
